市值332亿元！海澜之家进军港股IPO，周立宸引领接班迎挑战与蓝图
海澜之家，这个曾被戏称为“老爸衣柜”的国民男装品牌，如今也要赶时髦，进军港股了！ 这消息一出，时尚圈瞬间炸开了锅。
要知道，前有奈雪的茶、后有各种美妆潮牌，如今“中年老干部”风的海澜之家也要来分一杯羹，这葫芦里到底卖的什么药？难道是想借港股这股东风，彻底颠覆“土味”形象，变身国际潮牌？ 提起海澜之家，就不得不说它的创始人周建平，那绝对是草根逆袭的典范。 谁能想到，一个从照相馆起家的江苏小伙，愣是把一个濒临倒闭的毛纺厂，做成了如今市值几百亿的服装帝国。
八十年代靠着给人拍照就成了“万元户”，这魄力，简直比现在的网红带货女王还牛！ 后来，他更是大胆转型，学起了优衣库的模式，一句“男人的衣柜”，直接霸占了中国男装市场十一年，这营销手段，简直是神来之笔。
当年海澜之家能火遍大江南北，靠的就是抓住了中国男人“懒得逛街”的痛点。 想想看，以前的服装店，款式少、服务差，大老爷们儿们进去一趟，简直比上刑还难受。
海澜之家就不一样了，款式多、随便挑，还能“50天无理由退换”，简直是男人的福音。 再加上印小天那段魔性的舞蹈，以及“一年逛两次海澜之家”的广告语，想不记住都难。
但话说回来，再牛的品牌，也有老去的一天。 看看海澜之家近几年的财报，虽然营收还是不少，但利润却在下滑，这说明啥？说明“老爸们”的钱，也不好挣了。
而且，现在的年轻人，谁还穿海澜之家啊？在他们眼里，这牌子就是“土”、“老气”、“没品位”的代名词。 所以，周建平也很着急，赶紧把接力棒交给了85后的儿子周立宸。
这位清华学霸可不是吃素的，一上任就开始大刀阔斧地改革。 又是请明星代言，又是赞助热门综艺，还搞起了什么“非遗创新”，想把海澜之家打造成“国潮”品牌。
说实话，这些举措确实让海澜之家年轻了不少，但效果嘛，好像也没那么明显。 更要命的是，周立宸好像有点用力过猛，砸了不少钱在数字化和科技上，结果导致现金流大幅减少。
这就像一个暴发户，刚赚了点钱，就想着买豪车、盖别墅，结果一下子把自己掏空了。 所以，海澜之家这次赴港IPO，很明显就是想圈一波钱，缓解一下资金压力。
不过，港股也不是那么好混的。 现在国内的男装市场，竞争那叫一个激烈，各种潮牌、设计师品牌层出不穷，海澜之家想要突围，可没那么容易。
更何况，它还得面对品牌老化、转型困难等一系列问题。 想要真正从“男人的衣柜”变成“国民服装品牌”，海澜之家还有很长的路要走。
海澜之家这波操作，说白了就是一场豪赌。 赌赢了，就能成功转型，重回巅峰；赌输了，可能就此沉沦，成为时代的眼泪。
但不管怎么说，海澜之家的勇气还是值得肯定的。 毕竟，在这个瞬息万变的时代，不变就意味着死亡。
话说回来，你觉得海澜之家这次赴港IPO，能成功吗？它又该如何摆脱“土味”形象，赢得年轻人的喜爱呢？欢迎在评论区留下你的看法！
http://raimaz.com/xinwendongtai/580239.html
